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〔動画〕マクドナルド新CMに波紋。口元のソースやマヨネーズが、おいしそうorきたない?

公開日: : 最終更新日:2015/04/11 メディア

マクドナルドの新CM「チキンてりたま瀬戸内レモンソース」が放送されています。まずは、CMをご覧ください。

マクドナルド新CM
※スマホからは視聴することができないようです

 みなさんはどのような印象を持ちましたか?このCMについて批判的な感想などが寄せられているようですが、私はその感想を聞いてからこのCMを観てしまったので、イヤなところしか見えなくなっていますが、感想はいろいろだと思います。

 このCMでは、新商品の「チキンてりたま瀬戸内レモンソース」をうれしそうに食べるたくさんの人々が登場しますが、みなさん口元にソースやマヨネーズが付いています。とうぜんこれはこのCMの演出です。商品の魅力を引き立てる狙いです。

 
 いい機会なので過去のマクドナルドのCMを観ました。

興味がある方はこちらからどうぞ

 私にとって懐かしいCMもたくさんあります。山田邦子さんが出てきたときは、思わず「懐かしい」と声を上げそうになりました。

 これらを観たところ、口元にソースやマヨネーズ、という今回の演出はマクドナルドにとっては画期的なもののようです。過去のCMでも女性が口元を拭(ぬぐ)う仕草をすることはありますが、特に口元にソースなどが付いているわけではないようです。

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 私はこの一件で「ハイパーラポール」を思い出しました。あくまで、私にとっては関連している、という話です。

「ハイパーラポール」とは、信頼関係のことですが、対等な関係から生まれる信頼ではなくて、圧倒的な上下関係があるときに生まれる信頼関係のことです。
 例のひとつが、学校の先生と生徒です。みんなからおそれられるような先生が逆に好かれる、というのがこのハイパーラポールです。その信頼関係から結婚に・・・、というケースはあなたも思い当たるところはあるのではないでしょうか。私が通っていた高校では2人いました。確かに、どちらもみんなからおそれられるような先生でした。

 このハイパーラポールで注意すべきは、逆転現象が起こる、ということです。あくまで圧倒的にこわい存在であることがその要件なので、結婚後にだらしない姿を見せた瞬間に下に見られるようになったりします。下に見られるとはようするに、尻にしかれる、ということです。生徒と結婚した先生、いかがでしょうか?

 学校では、そういうことがわかっているのか、先生がプライベートを生徒に見せるのは通常はNGです。さらに、2年くらいで先生を変えたり、クラスをシャッフルします。ハイパーラポールを長年にわたって維持するのは至難のわざなのです。


 近年のマクドナルドの不祥事はハイパーラポールを下げるのには十分です。マクドナルドが「圧倒的にこわい存在」というのには無理がありますが、私にとっては(特に小学生のとき)マクドナルドというのは「憧れの存在」だったわけです。


まとめ
 マクドナルドの近年の不祥事がなければCMの印象も違ったのかもしれません。そこには「ハイパーラポール」が関係しているのではないかと思います。もともと何とも思っていない方にとっては気にならなくても、マクドナルドが「憧れの存在」だった方にとっては、必要以上に不祥事などは鼻に付くようになります。そうなると見る物はことごとく否定的に見えてしまいますので、口元のソースやマヨネーズでおいしさを演出しようとした試みは逆効果になったのかもしれません。
 


 

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